ترجمة وتحرير: نون بوست
منذ هجوم السابع من أكتوبر/ تشرين الأول، خصصت إسرائيل نحو 100 مليون دولار لحملات خارجية تهدف إلى تحسين صورتها وتشكيل الرأي العام بشأن الحربين في غزة وإيران.
وتكشف وثائق المشتريات الحكومية والملفات المسجلة بموجب قانون تسجيل العملاء الأجانب الأميركي (FARA) حجم هذه الجهود، كما سبق أن أوردت صحيفة “هآرتس”. ولكن رغم حجم هذا الاستثمار، أظهرت استطلاعات الرأي أنّ مكانة إسرائيل واصلت التدهور.
وكان أكبر التزام منفرد هو حملة رقمية أدارتها وكالة الإعلان الحكومية بقيمة 174 مليون شيكل (حوالي 52 مليون دولار). انطلقت الحملة في بداية الحرب التي استمرت 12 يومًا مع إيران في يونيو/ حزيران 2025 واستمرت حتى ديسمبر/ كانون الأول. وُزعت ميزانيتها على منصات “غوغل” الإعلانية (90 مليون شيكل)، و”يوتيوب” (60 مليون شيكل)، و”إكس” (10 مليون شيكل)، ومنصات الإعلانات المشتركة “أوتبراين وتيدز” (14 مليون شيكل).
وكان الهدف من العقد، الذي أقرّ دون طرح مناقصة، خدمة الهيئات الحكومية والأمنية، بما في ذلك وزارة الدفاع، ووزارة الخارجية، وقيادة الجبهة الداخلية، ومديرية الدبلوماسية العامة الوطنية، ووزارة شؤون الشتات. ولم يتم الكشف عن ميزانية عام 2026 بعد، لكن من غير المرجح أن تكون أقل من الميزانية التي خُصصت لعام 2025، بل من المحتمل أن تكون أكبر.
وهناك قناة تأثير ثانية تعمل من خلال شركات أمريكية، وهي موثقة في الإقرارات المقدمة بموجب قانون تسجيل العملاء الأجانب (FARA). فقد استعانت إسرائيل بخدمات شركة “هافاس”، وهي شركة متعددة الجنسيات متخصصة في الإعلانات والعلاقات العامة، والتي توظف بدورها شبكة من المتعاقدين الفرعيين، وفي قلب هذه الجهود أُبرم عقد مع شركة يملكها المستشار الرقمي الأمريكي براد بارسكال، الذي أدار الحملات الرقمية لدونالد ترامب.
وقد تضاعفت مدفوعات الشركة لقاء ما وُصف بـ”الإعلانات الرقمية” ثلاث مرات هذا العام لتصل إلى 4.5 مليون دولار شهريًا. وبلغت قيمة العقد 31.5 مليون دولار في الفترة من أبريل/ نيسان إلى أكتوبر/ تشرين الأول 2026، و40.5 مليون دولار إجمالًا منذ سبتمبر/ أيلول 2025. يُظهر التقرير المالي نصف السنوي للشركة أنّه بحلول نهاية مارس/ آذار 2026، كانت إسرائيل قد حولت بالفعل 15 مليون دولار على ست دفعات بدأت في أكتوبر/ تشرين الأول 2025. في الواقع، ارتفعت وتيرة المدفوعات بالفعل إلى ما يقارب 3 ملايين دولار شهريًا حتى قبل التمديد الرسمي للعقد، وقد أنفقت الشركة حوالي 13 مليون دولار على مقاولين فرعيين أمريكيين من الأموال التي تلقتها.
وقّعت إسرائيل إلى جانب عقد بارسكال عدة اتفاقيات أخرى: عقد بقيمة تقارب المليون دولار مع وكالة “بيرو” الإبداعية في نيويورك لتنفيذ مشروع “سرد رقمي”، وحملة تستهدف الجمهور الإنجيلي تلقت حتى الآن نحو 3.3 مليون دولار وقد تصل إلى 4 ملايين، ومدفوعات لمكاتب محاماة وشركات علاقات عامة في واشنطن، و150 ألف دولار لمنظمة أمريكية غير ربحية قامت بجلب شخصيات مؤثرة من الولايات المتحدة إلى إسرائيل في زيارات دبلوماسية عامة. وبلغ مجموع الالتزامات الموثقة عبر قناة “أمريكان انفلوينس” حوالي 50 مليون دولار.
عملت قناة ثالثة عبر وزارة شؤون الشتات. ووفقًا للتحقيقات التي أجرتها صحيفة “هآرتس” ووسائل الإعلام المستقلة “ذا سيفنث آي” و”شاكوف”، فقد حوّلت الوزارة نحو 25 مليون شيكل في صورة منح لنحو 100 منظمة ومؤثر خلال عام 2024 حتى مطلع عام 2025، إضافة إلى 20 مليون شيكل لإنتاج وتوزيع مقاطع فيديو. وذهبت بعض المنح المُقدمة عام 2024 لمنظمات مجتمع مدني روّجت رسائل مؤيدة لإسرائيل دون الإفصاح عن أنّ أنشطتها ممولة من الحكومة، ولا يُعرف ما إذا كانت مشاريع مماثلة لا تزال قيد التنفيذ.
لا تعدّ القنوات الثلاث مندمجة بالكامل، وأحيانًا تموّل أنشطة متشابهة بآليات منفصلة. ومع ذلك، فإنّ القناتين الرئيسيتين – حملة وكالة الإعلانات الحكومية وشبكة العقود الأميركية – شكّلتا التزامات مالية موثقة تقارب 100 مليون دولار منذ اندلاع الحرب، إضافة إلى عشرات ملايين الشواكل التي أنفقتها وزارة شؤون الشتات.
تمثل هذه الحملات جزءًا من توسع غير مسبوق في الإنفاق على الدبلوماسية العامة، ففي 2025 بلغت الميزانية 545 مليون شيكل (نحو 150 مليون دولار)، بزيادة تتجاوز 20 ضعفًا عن مستواها السابق، وقد أُقرّت ميزانية 2026 بالفعل بقيمة 2.35 مليار شيكل (نحو 730 مليون دولار).
لكن حتى هذه الأرقام قد لا تعكس النطاق الكامل للإنفاق الحكومي على صورة إسرائيل، إذ تموَّل جهود الدبلوماسية العامة عبر الوزارات والوكالات والمديريات الحكومية، بما في ذلك المديرية الوطنية للدبلوماسية العامة وحتى الجيش الإسرائيلي. ولم يُعلن عن تكلفة الحملات المبكرة التي أُطلقت في عام 2023، كما أنّ بعض المعلومات المالية غير متاحة. ونتيجة لذلك، من المستحيل تحديد المبلغ الذي أُنفق فعليًا، بل يمكن فقط تحديد حجم الالتزامات الموثقة.
تزامن الارتفاع الحاد في الإنفاق على حملات التأثير مع تدهور حاد في مكانة إسرائيل لدى الرأي العام الأمريكي. ووفقًا لاستطلاع أجراه مركز بيو للأبحاث في مارس/ آذار 2026، فإنّ نحو 60 بالمئة من الأمريكيين لديهم نظرة سلبية تجاه إسرائيل – بزيادة عن نسبة 42 بالمئة المسجلة في عام 2022. كما أظهر استطلاع رأي أجرته مؤسسة غالوب مؤخرًا أنّ 41 بالمئة من الأمريكيين يتعاطفون أكثر مع الفلسطينيين، مقابل 36 بالمئة يتعاطفون أكثر مع الإسرائيليين. وكانت هذه هي المرة الأولى منذ أن بدأت مؤسسة غالوب طرح هذا السؤال في عام 2001 التي لا يحتل فيها الإسرائيليون الصدارة في تعاطف الأمريكيين.
أقرّ أيضًا مسؤول بارز في إدارة ترامب بهذا التراجع، ففي مقابلة ضمن بودكاست “ذا جو روغن إكسبيرينس”، قال نائب الرئيس الأميركي جي دي فانس إنّ إسرائيل “تخسر المعركة” على الرأي العام الأميركي.
وجاءت تصريحاته بعد أسابيع من تقارير عن توسيع إسرائيل حملة دعائية بملايين الدولارات تستهدف المسيحيين المحافظين وجمهور حركة “ماغا”. وأضاف فانس في المقابلة أنّه لا يمانع محاولات التأثير باعتبارها شائعة بين الحكومات، لكنه انتقد سماح القيادة الأميركية لتلك الجهود بالتأثير على قراراتها، قائلًا: “عندما أرى أنّ هناك حملة تأثير أجنبية حقيقية يجري تمويلها… فإنّ ردي هو “اذهبوا إلى الجحيم”.
المصدر: هآرتس
